Marketing je proces, který se zabývá plánováním a realizací konceptu, cen, komunikace a zajištěním distribuce produktů, služeb nebo nápadů, tak aby se splnily požadavky trhu a zákazníků.
Co vlastně znamená marketing, z čeho se skládá?
Marketing se dělí na několik částí:
- Tržní výzkum: Zabývá se získáváním informací o trhu, zákaznících, konkurenci a ostatních faktorech ovlivňujících marketingové rozhodnutí.
- Návrh produktu: Zabývá se vývojem nových produktů nebo služeb, nebo úpravou stávajících produktů tak, aby odpovídaly požadavkům zákazníků a trhu.
- Cenotvorba: Zabývá se stanovením ceny pro produkty nebo služby tak, aby byla pro zákazníky přijatelná a zároveň aby firma získala zisk.
- Distribuce: Zabývá se zajištěním toho, aby produkty nebo služby byly dostupné zákazníkům prostřednictvím různých kanálů distribuce, jako jsou prodejny, internet, velkoobchody atd.
- Komunikace: Zabývá se všemi formami komunikace s cílem představit produkty nebo služby zákazníkům a přesvědčit je o jejich koupi. To může zahrnovat reklamu, osobní prodej, public relations, atd.
Potřebuje Vaše značka, nebo firma investovat do marketingu? Zvažte sami, zda-li byste rádi nezlepšili alespoň jednu věc níže:
Firmy potřebují marketing z několika důvodů:
- Zvýšení prodejů: Cílem marketingu je přilákat zákazníky a zvýšit prodej produktů nebo služeb. Pomocí marketingových aktivit může firma přesvědčit zákazníky o tom, že její produkty nebo služby jsou lepší než konkurence a že by je měli zvážit při nákupu.
- Zvýšení povědomí o značce: Marketing pomáhá zvýšit povědomí o značce a budovat její pověst. To může vést k větší důvěře ze strany zákazníků a v konečném důsledku ke zvýšení prodejů.
- Zvýšení tržní podílu: Marketing může pomoci firmě zvýšit svůj tržní podíl a získat větší vliv na trhu.
- Zlepšení vztahů se zákazníky: Marketing může pomoci firmě lépe poznat potřeby a přání zákazníků a zlepšit vztahy s nimi. To může vést k větší loajalitě zákazníků a opakovaným nákupům.
- Konkurenční výhoda: Marketing může pomoci firmě získat konkurenční výhodu tím, že poskytne lepší nebo unikátní produkty nebo služby, nebo tím, že je představí zákazníkům lépe než konkurence.
Investice do marketingu je základním pilířem každé úspěšné společnosti
Rozhodnutí o tom, kolik peněz by měla firma investovat do marketingu, je velmi důležité a je třeba ho brát vážně. Příliš mnoho nebo příliš málo investování do marketingu může mít negativní dopad na celkové podnikání.
Prvním krokem by měla být analýza potřeb a cílů společnosti. Je důležité zjistit, co chce firma dosáhnout pomocí marketingu a jaké jsou její finanční možnosti. To pomůže stanovit přibližný rozpočet pro marketingové aktivity.
Dalším krokem je vyhodnocení konkurenčního prostředí. Je důležité zjistit, co dělají konkurenti v oblasti marketingu a kolik do toho investují. To může být užitečné při stanovování vlastního rozpočtu pro marketing.
Závěr
V neposlední řadě je třeba zvážit poměr nákladů a přínosů. Je důležité zvážit, zda jsou investice do marketingu v daném okamžiku opravdu nutné a zda přinesou očekávaný zisk. To může pomoci stanovit, zda je v dané chvíli vhodné investovat více nebo méně do marketingu.
